El concurs online massiu de Volkswagen
Client
DDB / Volkswagen
Inici projecte
Del 2013 al 2016
Polowers, el concurs en línia massiu amb un Polo com a premi
Polowers ha estat una campanya dividida en quatre edicions que sempre quedava integrada amb la xarxa social Twitter, una companyia que ha fet menció d'aquesta campanya fins en dues ocasions.
La primera edició consistia a seguir el nou Polo mitjançant tweets a través d'un món virtual creat per a l'ocasió. Quan el Polo es quedava sense gasolina, l'últim usuari a tuitejar se l'enduia com a premi. Va superar totes les expectatives, finalitzant molt abans del previst, generant 155.000 tweets i duplicant el nombre de followers de Volkswagen al seu perfil de Twitter.
Cada nova edició, un repte tecnològic més gran
La segona edició es va desenvolupar a través de Google Street View, programant tot el site en HTML/JS compatible amb tots els dispositius. Per allargar la campanya es van generar 4 etapes i ja no es guanyava quan el Polo es quedava sense gasolina, sinó que cada tweet feia que avancés cap a la meta.
La tercera edició integrava Google Maps, i els usuaris havien d'encertar el punt exacte al mapa on es trobarien un Polo i un cavall que sortien al mateix temps de Cap de Creus i Finisterre respectivament. Aquesta ha estat l'edició més popular de totes, amb 250.000 tweets generats i gairebé 15.000 registrats.
Colofó final amb un 'Pedra, Paper, Tisores' per a 12.000 persones
La quarta i última edició, coneguda com A-Polo Tierra, va consistir a adaptar el popular joc 'Pedra, paper, tisores' a la web de la campanya, que a través de diverses eliminatòries i una gran final trobaria el terraqüi perfecte per quedar-se a la Terra i, a més, guanyaria un Volkswagen Polo.
Desenvolupada íntegrament en HTML5 i orientada principalment a la jugabilitat en mobile, la campanya comptava amb una gran quantitat d'animacions en svg/js que oferien als usuaris una autèntica experiència de gaming dins la web.
