Développement du site international Kao Chemicals

Kao Chemicals, fabricant leader mondial dans des secteurs comme l'hygiène, la beauté ou la santé et fort de décennies d'innovation, disposait d'un site obsolète tant sur le plan technologique que sur celui du design et des contenus, qui ne reflétait pas ce que l'entreprise représente sur le marché mondial. La société a donc envoyé un brief à RSB sollicitant une refonte complète du site web.

La complexité du projet résidait dans la restructuration d'un grand volume d'informations, organisé autour d'une vaste architecture de secteurs et d'industries, de manière à ce que l'utilisateur localise facilement l'information recherchée, sans oublier une nouvelle image de marque bien plus épurée et actuelle.

RSB a mené à la fois une étude préalable de la marque et un audit SEO, dont elle a tiré suffisamment d'informations sur les keywords et sur la concurrence pour proposer une nouvelle architecture de l'information du site. Fondée sur la base fournie par le client, celle-ci permet de naviguer dans l'ensemble des contenus en un minimum de clics et optimise l'emplacement des pages les plus pertinentes afin de ne pas perdre en référencement organique, alors même que l'une des exigences du développement était l'unification de 3 langues en 1, avec la disparition de la langue qui générait le plus de visites.

Des wireframes ont été présentés pour l'ensemble du site, en amont de toute phase de design, en soignant l'emplacement de toutes les informations mises en avant, avec une attention particulière portée au moteur de recherche et à ses filtres. Celui-ci devait permettre à l'utilisateur de localiser le plus simplement possible un produit chimique au sein d'un grand volume de caractéristiques et de définitions, parfois très similaires entre elles.

RSB a développé un site actualisable à 100 %, doté d'un gestionnaire de contenus sur mesure, prêt pour la mise à jour automatisée des produits intégrée à la base de données de l'entreprise, ainsi que pour l'ajout d'un espace privé permettant la communication directe avec le client de KAO.

RSB a travaillé une stratégie de référencement SEO pour le site, destinée à atténuer la perte de la langue principale en termes de visites organiques, avec des optimisations techniques et la production de contenu pertinent dans l'unique langue du site, l'anglais.